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更新时间:2020-07-02 作者:guojianfei

第一次世界大战结束后不久的1918年,Addle Casagrande女士在罗马开设了一家专为城中显贵及好莱坞女星设计订做皮草大衣的“皮革皮草专卖店”,后随着Adele于1925年下嫁Edoardo Fendi而易名为Fendi,继续发展优质皮具皮草产品。这家店就是现今闻名全球的精品王国——FENDI的前身。以皮草起家的FENDI,是一个从创立开始就是以母系为中心的家族企业。

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1945年,第二次世界大战结束,意大利的经济民生陷入困境。巧合的是,每一次战乱的终结,都象征了Fendi生意的一大转折点。翌年,年仅十五岁的Paola(Fendi夫妇长女)投入家族生意;而在接着的数年,Paola的其它四个姊妹(Anns、Franca、Carla和Alda)亦先后加入,正式成为Fendi业务的第二代传人。随着不断转变,五个女儿的加入,正好为公司提供了新意念,针对当代女性日新月异的需要。当第二代的五个女儿都全数投入家族事业之后,FENDI成功地进入国际市场。一直到现在由Silvia Venturini接掌为第三代传人后,已有80年的历史,继PRADA、GUCCI之后,FENDI更成为了世纪交替,又一个米兰热门时尚的象征。

1965年,Fendi得到当时很年轻的Karl Lagerfeld加盟。Karl Lagerfeid,从1965年开始直到孙女Silvia接手,一直负责FENDI服装的设计工作,拉格菲尔德富有戏剧性的设计理念使芬迪品牌服装获得全球时装界的瞩目及好评,拉格菲尔德与芬迪合作的以双F字母为标识的混合系列是继法国香奈儿的双C字母、意大利古驰的双G字母后,又一个时装界众人皆识的双字母标志。

拉格菲尔德对毛皮进行革新处理,如将真正的动物毛皮处理成有着仿制毛皮的外观效果;在毛皮面料上打上大量细小的洞眼以减轻大衣的重量便于穿着;毛皮的多彩染色处理等。其创新设计还包括用水貂皮作边饰的牛仔面料大衣,选用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮进行大胆设计。Karl Lagerfeld施展其大师级本领,将Fendi卓越不凡的经典工艺,结合新锐的破格隽念。Fendi与Lagerfeld扭转传统,凭借各种崭新技巧,包括镶嵌、光化及编织等,震撼了皮草市场,改写了时装历史。超乎想象的杏色、淡黄绿色及萤光粉红皮草大衣纷纷亮相,并成为人所共羡的高尚潮流新贵。

Fendi推出的皮草成衣系列,成功开创高尚时装风潮。继此之后,Fendi再起革命,为皮具产品注入新构想。各款优质真皮手袋,破天荒结合了印刻、编织、染色及鞣革等新技术,令人眼前一亮。从此,女士们的手袋不单是一件随身携带的实用物品,更是高级的时尚配饰。

自Karl Lagerfeld于1964发表的第一套Fendi高级订做服后,Fendi的知名度日渐提升,市场陆续拓展。1968年,Fendi的各色手袋被传奇人物的Marvin Traub(美国著名百货公司Bloomingdales董事)发掘,并被他带到纽约展出,成为Fendi开拓国外市场的第一步。同年,Fendi首次在日本举办时装展,正式打进日本市场。

1969年是FENDI全胜时期,在翡冷翠的碧提宫发表他们的皮草成衣,将原本昂贵厚重的皮草变化成柔软轻薄的设计,获得了空前的胜利,也奠定FENDI在流行时尚界的地位,其名下推出的年青品牌也都受到时尚界极高的重视与瞩目。

Fendi于七十年代大举进军华贵服饰市场,将品牌声誉推向新高峰。一系列潮流外套、趋时大衣及新款裙子,塑造了独一无二的Fendi Woman形象。八十年代,Fendi的“双F”标记更成为显贵华丽的代名词,风靡全球。此外,Fendi凭借瞩目的Pequin条子图案设计,赢取了新一批拥护者。同时间,FendiFendi推出女士香水(1986年)、男士香水Fendi Uomo (1989年)及男士时装系列(1990年),成为全面性的时尚品牌。为迎合打扮趋时的年青顾客,推出Fendissime运动服及配饰系列,发展日趋多元化。

到了九十年代,Fendi又为时装界翻开新一页。1997年,Fendi精心设计的Baguette手袋面世,这款典雅别致、设计简约的罕贵手袋,瞬即成为女士们争相抢购的珍藏品,奠定Fendi 在手袋设计的领导地位。继Baguette手袋之后,Fendi进一步彰显其潮流先导的创意和实力,于千禧年起,陆续推出新颖产品,包括俏丽的Ostrik手袋、夺目的Diavolo和Biga手袋,还有近期轰动登场的Chef手袋。

为顾客提供最独特矜贵的优质产品,是Fendi一直坚守的承诺。Fendi一次又一次开创华丽手袋潮流,品牌地位傲视同侪。Fendi亚太区市场推广总裁Yolanda Choy表示,Fendi致力为顾客带来奢华瑰丽的优质产品,而手袋是女士们衣柜内最重要的一环,反映出她们的个性和风格。Fendi一直领导手袋潮流,每一款产品均是原创意念、精致刺绣、匠心设计和卓越工艺的完美结晶。

全球精于打扮而魅力四射的女士们,独具个人品味,流露一派优雅气质,她们不约而同对Fendi手袋情有独钟,足以证明Fendi在高尚潮流手袋的至尊地位。Sarah Jessica Parker、Julianne Moore及Sharon Stone俱是Fendi手袋的拥护者,她们各有自己心爱的Biga Mesh华丽手袋。潮流代言人Jennifer Lopez、Halle Berry及Nicole Kidman均穿着Fendi 服饰,彰显非凡品味。

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